Ještě před několika lety se o ženském sportu často mluvilo jako o odvětví s velkým potenciálem, které však stále čeká na svou příležitost. Dnes už podobná věta přestává platit. Světový sport totiž prochází jednou z největších proměn za poslední desetiletí a ženy jsou její nedílnou součástí.
Zatímco mužské soutěže ve většině sportů dosáhly svého obchodního vrcholu už před lety, ženské ligy a šampionáty dnes rostou tempem, které nemá ve sportovním prostředí obdoby. Přibývají diváci na stadionech, rekordně rostou televizní sledovanosti, přicházejí noví sponzoři a investoři začínají ženský sport vnímat jako dlouhodobě perspektivní odvětví.
Nejde přitom o krátkodobý módní trend. Stále více ekonomických analýz potvrzuje, že ženský sport se mění z doplňku velkých akcí na samostatný a ekonomicky silný segment světového sportovního průmyslu.
Rekordy padají téměř každý měsíc
Nejviditelnější změnu představuje zájem veřejnosti. Ještě nedávno byly vyprodané stadiony při ženských soutěžích výjimkou. Dnes se z nich stává pravidlo.
Fotbalová Liga mistryň UEFA v sezoně 2025 až 2026 zaznamenala historicky nejvyšší sledovanost. Zápasy byly vysílány ve více než dvou stech zemích světa a celková televizní audience se více než zdvojnásobila. Finále sledovaly desítky milionů diváků a sociální sítě zaznamenaly rekordní počet zhlédnutí i interakcí.
Podobný vývoj sledujeme také ve Spojených státech. Basketbalová WNBA zažívá rekordní návštěvnost, ženská profesionální fotbalová liga láme vlastní divácké rekordy a ženský hokej dokázal během jediné sezony několikrát překonat historické návštěvnické maximum.
To vše potvrzuje jednu důležitou skutečnost. Fanoušci už nepřicházejí na ženské soutěže ze zvědavosti. Přicházejí proto, že je baví samotná sportovní kvalita.
Peníze následují diváky
Tam, kde přicházejí fanoušci, přicházejí také sponzoři. A právě zde probíhá možná největší změna.
Podle nejnovější studie společnosti Deloitte překročí celosvětové příjmy elitního ženského sportu už letos hranici tří miliard dolarů. Oproti období před několika lety jde o několikanásobný růst. Největší podíl vytváří fotbal a basketbal, ale rychle rostou také tenis, ragby, kriket nebo lední hokej.
Významně se mění také struktura příjmů. Vedle tradiční reklamy stále větší roli hrají televizní práva, digitální platformy a komerční partnerství. Firmy totiž zjistily, že ženský sport oslovuje nové skupiny fanoušků, především rodiny s dětmi a mladší generaci, která vnímá sport jiným způsobem než předchozí generace.
To se odráží i v hodnotě televizních kontraktů. Ještě před několika lety byly vysílací práva ženských soutěží často součástí balíčků s mužskými soutěžemi. Dnes už vznikají samostatné miliardové smlouvy, které potvrzují rostoucí obchodní hodnotu ženského sportu.
Změna, která se dotkne i České republiky
Vývoj ve světě bude postupně ovlivňovat také české prostředí. Tuzemské ženské soutěže sice zatím nedosahují zahraničních čísel, ale směr vývoje je zřejmý. Každý úspěch českých sportovkyň přitahuje větší mediální pozornost, roste zájem partnerů i veřejnosti a stále více mladých dívek získává motivaci věnovat se vrcholovému sportu.
Zároveň se mění pohled sportovních svazů. Ženské reprezentace už nejsou pouze doplňkem mužských programů. Stávají se samostatnými projekty, do nichž se vyplatí investovat.
Právě to může být největší změna celé současné sportovní revoluce. Ženský sport už není vnímán jako alternativa k mužskému sportu. Stává se svébytnou součástí světového sportovního trhu se svou vlastní hodnotou, vlastními fanoušky i vlastní ekonomikou.
Ještě před deseti lety se vedly debaty o tom, zda může ženský sport někdy přilákat masové publikum. Dnes už se podobná otázka neklade. Mnohem častěji se diskutuje o tom, jak rychle bude jeho růst pokračovat a které sporty budou dalšími vítězi této mimořádné proměny.
Zdroje
- Reuters – Women’s elite sports revenues to reach $3 billion in 2026, Deloitte says
- Reuters – Women’s Champions League hits new audience benchmark, says UEFA
- Reuters – Priced low, growing fast: women’s sports draw smart money
(buk)
