Ještě před několika lety byl esport mnohými vnímán pouze jako okrajová forma zábavy. Dnes je však realita jiná. Moderní sportovní kluby napříč Evropou začínají chápat, že digitální prostředí není konkurencí tradičního sportu, ale jeho přirozeným rozšířením. Právě proto vstupují do světa esportu– nejčastěji prostřednictvím fotbalových simulací EA SPORTS FC (dříve FIFA), ale také dalších kompetitivních titulů.
Nejde přitom pouze o hraní her. Kluby si uvědomují, že esportpředstavuje nový komunikační kanál směrem ke generaci Z, nástroj pro budování digitální identity značky a prostor pro oslovování mladých fanoušků, kteří tráví velkou část svého času online.
Esport jako součást moderní sportovní strategie
Evropské fotbalové kluby vstupovaly do esportu zejména mezi lety 2016–2018. Důvod byl poměrně jednoduchý – změna chování mladé generace. Mladí lidé dnes sledují Twitch, YouTube či TikTok často více než klasické televizní přenosy. A právě esport umožnil klubům být součástí tohoto digitálního prostoru.
Podle společnosti DemandSage přesáhla globální esportovásledovanost v roce 2025 hranici 640 milionů diváků. Evropský esportový trh byl dle IMARC Group v roce 2025 oceněn na přibližně 1,86 miliardy USD a očekává se jeho další růst.
Pro sportovní kluby tak esport není pouze marketingovým experimentem. Stává se součástí dlouhodobé strategie práce s fanouškem, komunitou i digitálním obsahem.
Paris Saint-Germain: Jeden z průkopníků propojení fotbalu a esportu
Francouzský gigant Paris Saint-Germain vstoupil do esportu v roce 2016 prostřednictvím projektu PSG Esports. Klub začal budovat profesionální týmy nejen v EA SPORTS FC, ale také v titulech jako Rainbow Six Siege či League of Legends.
PSG se stalo jedním z prvních evropských klubů, které esport nezačaly vnímat pouze jako marketingový doplněk, ale jako samostatnou součást klubové identity. Klub dokonce vytvořil vlastní „PSG Studio“, které propojuje tvorbu digitálního obsahu, streamování a esportové aktivity.
Důležitým aspektem je také práce s mladým publikem. PSG dlouhodobě využívá esport a gaming k rozšiřování svého digitálního dosahu na sociálních sítích a k oslovení generace fanoušků, která vyrůstá především v online prostředí.
Manchester City: Digitální strategie moderního klubu
Anglický klub Manchester City F.C. spustil svou esportovoudivizi v roce 2016. Zaměřil se především na FIFA/EA SPORTS FC a postupně začal budovat profesionální zázemí i pro další hry.
Velkým úspěchem se stala vítězství v soutěži ePremier Leaguev sezonách 2020/2021 a 2023/2024. Klub zároveň velmi efektivně propojuje esport s vlastní digitální strategií.
Manchester City využívá esport nejen k soutěžení, ale především jako nástroj pro:
- tvorbu online obsahu,
- komunikaci s mladými fanoušky,
- aktivaci partnerů a sponzorů,
- posilování globální značky klubu.
Právě Manchester City bývá často uváděn jako příklad toho, jak lze propojit tradiční sportovní organizaci s moderním digitálním prostředím.
AFC Ajax: Tradice a moderní technologie
Nizozemský klub AFC Ajax založil svou esportovou sekci v roce 2016. Stejně jako u ostatních klubů se hlavním zaměřením stala FIFA, respektive dnešní EA SPORTS FC.
Ajax dlouhodobě pracuje s mladými talenty a esport do této filozofie přirozeně zapadá. Klub využívá gaming nejen pro soutěžení, ale i jako prostředek komunikace se svou komunitou.
Důležitým faktorem je také fakt, že esport umožňuje klubům oslovit fanoušky mimo stadion a mimo klasický zápasový den. Digitální obsah, streamy a interaktivní komunikace dnes představují důležitou součást fungování moderní sportovní značky.
FC Schalke 04: Jeden z nejvýraznějších esportovýchprojektů ve sportu
Německý FC Schalke 04 patřil mezi nejaktivnější evropské sportovní kluby v esportu. Klub se výrazně prosadil zejména v League of Legends, kde několik let působil v nejvyšší evropské soutěži LEC.
Schalke ukázalo, že esport může být plnohodnotnou součástí sportovní organizace – se samostatným managementem, profesionálními hráči, analytikou i vlastním fanouškovským zázemím.
Přestože klub později svou LEC licenci prodal, projekt Schalke 04 Esports bývá dodnes označován za jeden z nejvýznamnějších příkladů propojení tradičního sportu a esportu v Evropě.
Česká republika: Sparta ukazuje směr
Také české prostředí začíná postupně chápat potenciál esportu. Nejvýraznějším příkladem je AC Sparta Praha, která vstoupila do esportu v roce 2018 jako první profesionální sportovní klub v České republice.
Sparta se zaměřila především na FIFA/EA SPORTS FC a dnes funguje pod projektem „Sparta Esports powered by ENTERPRISE“.
Klub využívá esport zejména pro:
- práci s mladým publikem,
- rozvoj digitální komunikace,
- tvorbu moderního obsahu,
- propojení fotbalové a gamingové komunity.
Sparta zároveň ukazuje, že esport nemusí být vnímán jako konkurence sportu. Naopak může fungovat jako most mezi tradičním sportovním prostředím a generací mladých lidí, kteří se pohybují především v digitálním světě.
Přínosy esportu pro sportovní kluby
Zkušenosti evropských klubů ukazují několik hlavních benefitů:
- Oslovení generace Z
Mladí lidé dnes tráví významnou část času online. Esportklubům umožňuje komunikovat jazykem současné generace.
- Rozšíření digitální identity
Kluby nejsou pouze sportovní institucí. Stávají se mediální značkou fungující 24/7.
- Nové obchodní příležitosti
Esport otevírá dveře novým partnerům, sponsorům a možnostem monetizace digitálního obsahu.
- Budování komunity
Gaming a esport vytvářejí silné online komunity a vysokou míru interakce mezi fanoušky a klubem.
Existují i rizika?
Stejně jako každé rychle rostoucí odvětví má i esport svá rizika. Kluby musí řešit:
- duševní zdraví hráčů,
- nastavení zdravého režimu,
- práci se závislostním chováním,
- kyberbezpečnost,
- vzdělávání mladých hráčů a fanoušků.
Právě zde může vzniknout zajímavé propojení se sportem. Moderní přístup totiž ukazuje, že budoucnost neleží v boji „sport versus gaming“, ale v hledání rovnováhy mezi pohybem, zdravím, technologiemi a digitální gramotností.
Inspirace pro české prostředí
České sportovní kluby zatím většinou stojí na začátku této cesty. Přesto se ukazuje, že propojení sportu a esportu může být velmi zajímavým směrem.
Nejde pouze o založení esportového týmu. Smysl může dávat například:
- práce s digitálním obsahem,
- edukace mladých hráčů,
- využití esportu pro komunitní projekty,
- propojení pohybu a gamingu,
- zapojení škol a univerzit,
- modernizace komunikace sportovních organizací.
Právě zde může české prostředí čerpat inspiraci od klubů jako PSG, Manchester City nebo Sparta Praha.
Zdroje a ověřené podklady:
- PSG Esports – oficiální web Paris Saint-Germain: https://en.psg.fr/teams/esports
- Manchester City Esports – oficiální web Manchester City: https://www.mancity.com/esports
- ePremier League – Premier League: https://www.premierleague.com/epl
- AFC Ajax eSports – oficiální informace Ajax: https://english.ajax.nl/
- FC Schalke 04 Esports: https://schalke04.de/esports/
- AC Sparta Praha Esports: https://sparta.cz/cs/esports
- ENTERPRISE Esports: https://enterpriseesports.cz/
- DemandSage – Esports statistics 2025: https://www.demandsage.com/esports-statistics/
- IMARC Group – Europe Esports Market Report: https://www.imarcgroup.com/europe-esports-market
(autor článku: PhDr. Zdeněk Ledvina, LL.M., MBA, MSc., Vedoucí Centra pro esport FTVS UK)
