Organizátoři letních olympijských her v Los Angeles 2028 čelí situaci, která nemá v novodobé historii obdoby. Již v první fázi prodeje bylo podle oficiálních údajů prodáno více než čtyři miliony vstupenek, což potvrzuje mimořádný zájem fanoušků napříč kontinenty. Generální ředitel organizačního výboru Reynold Hoover k tomu uvedl: „Reakce na náš první prodej byla jednoduše historická.“
Vstupenky si pořídili zájemci z 85 zemí světa a ze všech 50 států USA. Olympijské hry tak znovu potvrzují svou roli globální události, která přesahuje hranice sportu a stává se významným ekonomickým i společenským fenoménem.
Vedle domácího trhu přišla nejsilnější poptávka z Velké Británie, Kanady, Mexika a Japonska. Podobný trend byl patrný již při Letních olympijských hrách 2024 v Paříži, kde se ukázalo, že zájem o olympiádu je stabilně silný v Evropě i Severní Americe a dále roste v Asii.
Na průběh první fáze prodeje podrobně upozorňuje původní článek Los Angeles 2028, la caccia ai biglietti.
Gymnastika dominuje, ženské soutěže přitahují více diváků
Největším tahákem se stala umělecká gymnastika, jejíž vstupenky byly vyprodány již v první fázi. Tento vývoj odpovídá dlouhodobému trendu, kdy patří gymnastika mezi nejsledovanější olympijské disciplíny.
Zajímavý je rozdíl mezi zájmem o ženské a mužské soutěže. U ženských disciplín dosáhla obsazenost přibližně 93 procent, zatímco u mužských se pohybovala kolem 88 procent. Tento rozdíl potvrzuje rostoucí popularitu ženského sportu, která se promítá nejen do sledovanosti, ale i do reálné poptávky po vstupenkách.
Velký zájem zaznamenaly také nové sporty zařazené do programu her v Los Angeles. Flag football, lakros, softball a squash byly v rámci prvního kola nabídky prakticky vyprodány. Tento výsledek ukazuje, že snaha o modernizaci olympijského programu má silnou odezvu u publika.
Za touto strategií stojí Mezinárodní olympijský výbor, který dlouhodobě usiluje o přiblížení olympijských her mladším generacím a o zvýšení jejich atraktivity v mediálním prostředí.
Ceny vstupenek, kritika poplatků a ekonomika her
První fáze prodeje vyvolala i kritiku, zejména kvůli výši servisních poplatků. Diskuse se vedla především v Kalifornii, kde část veřejnosti poukazovala na konečnou cenu vstupenek.
Organizátoři však zdůrazňují, že téměř polovina vstupenek bude dostupná za cenu do 200 dolarů včetně poplatků. Naopak přibližně pět procent nejžádanějších míst přesahuje hranici 1000 dolarů. Tento model kombinuje dostupnější vstupenky pro širokou veřejnost s prémiovou nabídkou pro náročnější klientelu.
Celkově se očekává, že se prodá přibližně 14 milionů vstupenek včetně paralympijských her. Pokud se tento odhad naplní, půjde o nový rekord, který překoná přibližně 12 milionů vstupenek prodaných při hrách v Paříži.
Z ekonomického hlediska jde o zásadní ukazatel. Silný prodej vstupenek naznačuje nejen vysoké přímé příjmy, ale i významné vedlejší efekty v oblasti turismu, marketingu a mediálních práv.
Druhá vlna prodeje a očekávaný další tlak poptávky
Organizátoři již potvrdili, že druhá fáze prodeje začne v srpnu a nabídne širší cenové rozpětí i větší množství vstupenek napříč všemi sporty. Lze očekávat, že zájem zůstane velmi vysoký.
Zkušenosti z minulých olympiád ukazují, že právě druhá fáze bývá klíčová pro fanoušky, kteří se nedostali k lístkům v první vlně. Současně může znovu otevřít debatu o dostupnosti olympijských her pro běžné diváky.
Olympijské hry v Los Angeles tak potvrzují proměnu sportu v globální produkt, kde se prolínají výkony sportovců, ekonomické zájmy i mediální vliv.
(sklen; zdroj: La Republica)
