Ještě před několika lety by podobná zpráva působila jako marketingová fantazie. Dnes je realitou. Italský módní gigant Gucci oznámil vstup do formule 1 prostřednictvím dlouhodobého partnerství s francouzskou stájí Alpine. Od sezony 2027 ponese tým oficiální název Gucci Racing Alpine Formula One Team a změní nejen své jméno, ale také vizuální identitu.

Jde o krok, který může znamenat významný milník nejen pro samotný tým Alpine, ale i pro celý šampionát formule 1. Poprvé v historii se totiž luxusní módní dům stane titulárním partnerem týmu F1. Dosud byly módní značky ve formuli 1 přítomny především prostřednictvím individuálních partnerství s jezdci, organizátory závodů nebo jako dodavatelé oblečení. Gucci nyní vstupuje přímo do názvu týmu a bude spoluutvářet jeho identitu.

Oznámení přichází v době, kdy formule 1 zažívá celosvětový růst popularity. Podle údajů vedení šampionátu sledují závody více než miliarda fanoušků po celém světě a výrazně roste podíl mladších diváků i žen. Právě tato změna publika je jedním z důvodů, proč se o F1 stále více zajímají luxusní značky, které v ní vidí atraktivní marketingovou platformu.

Alpine hledá novou identitu po odchodu BWT

Partnerství zároveň znamená konec jedné éry. Alpine v posledních letech závodila pod názvem BWT Alpine Formula One Team, přičemž rakouská společnost BWT vtiskla monopostům charakteristické růžové zbarvení. Od roku 2027 však budou vozy nést design inspirovaný tradičními barvami Gucci, tedy kombinací červené a zelené, případně dalších prvků spojených s identitou slavného módního domu.

Na oficiálních fotografiích zveřejněných při oznámení spolupráce se objevili oba současní piloti Pierre Gasly a Franco Colapinto společně s poradcem týmu Flaviem Briatorem. Monopost byl zakryt plachtou nesoucí logo Gucci Racing a ikonické zeleno červeno zelené pruhy.

Právě Briatore patří mezi hlavní tváře současné transformace Alpine. Italský manažer neskrýval nadšení z uzavřené dohody.

„Partnerství s prestižní značkou kalibru Gucci jako titulárním partnerem týmu Alpine Formula One Team je něco, na co jsem neuvěřitelně hrdý,“ uvedl Briatore v oficiálním prohlášení. Současně zdůraznil, že tým z Enstone byl vždy známý tím, že šel vlastní cestou a nebál se spojovat motorsport s módou a životním stylem.

Pro Alpine přichází dohoda ve velmi vhodnou dobu. Tým po katastrofální sezoně 2025 výrazně posílil. Přechod na motory Mercedes přinesl okamžité zlepšení výkonnosti a stáj se v úvodu sezony 2026 pohybuje v první polovině Poháru konstruktérů. Po několika letech nejistoty se tak Alpine opět stává atraktivním partnerem pro globální značky.

Formule 1 se mění v luxusní výkladní skříň

Spojení Gucci a formule 1 není náhodné. Celý šampionát v posledních letech zažívá nebývalý příliv luxusních značek. Významnou roli hraje například spolupráce formule 1 s koncernem LVMH, pod který patří značky Louis Vuitton, TAG Heuer nebo Moët Hennessy. Gucci nyní reaguje vlastním vstupem přímo do prostředí týmů.

Prezidentka a generální ředitelka Gucci Francesca Bellettini označila partnerství za nový krok v rozvoji značky. Podle ní představuje formule 1 unikátní kombinaci výkonu, kultury, inovací a globálního dosahu, která dokonale odpovídá současné strategii Gucci.

Zajímavou souvislostí je také osoba Lucy de Mea, současného šéfa skupiny Kering, která Gucci vlastní. De Meo přitom v minulosti vedl automobilku Renault, pod kterou Alpine dlouhodobě spadá. Řada analytiků proto považuje tuto spolupráci za logické propojení světa automobilového průmyslu a luxusního zboží.

Otázkou zůstává, zda se Gucci podaří využít potenciál formule 1 stejně úspěšně jako například značkám TAG Heuer, Rolex nebo Louis Vuitton. Jedno je však jisté už nyní. Od roku 2027 se na startovním roštu objeví tým, jehož název bude spojovat svět vysoké módy a vrcholového motorsportu způsobem, který formule 1 dosud nezažila.

Pro Alpine jde o šanci posunout se z role tradičního výrobce sportovních vozů do pozice globální lifestylové značky. Pro Gucci představuje formule 1 vstup na jednu z nejsledovanějších sportovních scén planety. A pro fanoušky motorsportu začíná nová kapitola, ve které bude rychlost doprovázet ještě větší dávka luxusu než kdykoliv předtím.

Zdroje:

• Sport1 – Gucci steigt in der Formel 1 bei Alpine ein
• Formula 1 – Gucci announced as Alpine title partner from 2027 season
• Reuters – Gucci taking over title sponsorship for F1’s Alpine in 2027
• Reuters – Gucci to become title partner of Renault’s Alpine F1 team from 2027

(buk)