V rozhovoru pro britský deník Financial Times veterán světového sportu Michael Payne odhaluje, jak se sport proměnil z amatérské vášně v politicky i komerčně klíčový globální průmysl a proč to dnes ovlivňuje nejen hry, ale i mezinárodní politiku a budoucnost sportovního byznysu. Odkaz na původní text najdete níže.
Michael Payne je člověk, který sledoval a tvořil proměnu sportu v miliardový byznys déle než pět desetiletí. Jako bývalý šéf marketingu Mezinárodního olympijského výboru a poradce Formule 1 byl v centru jednání o televizních právech, sponzorstvích, smlouvách a politických tlacích, které formovaly moderní sport. Ve své právě vydané autobiografii „Fast Tracks and Dark Deals“ a v dlouhém interview pro Financial Times otevírá dveře do místností, kde se psala historie sportovního trhu a jeho vztah k politice, médiím a technologickým změnám.
V prvních letech své kariéry v IOC Payne stál u zrodu programu Olympic Partner, který spojil sponzory po celém světě a položil základy dnešního marketingu olympijských her. Vzpomíná na dobu, kdy nikdo nevěřil, že jediný globální program sponzoringu může fungovat, a když se to podařilo, změnilo to nejen olympijské hry, ale i vnímání sportovních značek a jejich hodnotu.
Payneova zkušenost sahá i do světa Formule 1, kde jako poradce Bernieho Ecclestona pomáhal dostat závody do nových trhů a budovat značku tam, kde dříve žádný globální zájem neexistoval. Toto propojení komerce a politiky podle něj dnes čelí složitějším výzvám než kdy jindy, protože sport je nástrojem mezinárodního vlivu a často i politického boje.
Podle Paynea se role sportu v geopolitice proměnila natolik, že události jako olympiády nebo světové šampionáty nejsou jen o soutěžení, ale o prezentaci národních programů a o tom, jak jednotlivé státy chtějí být viděny ve světovém společenství. A to přináší tlaky, které mohou ohrozit integritu sportu, pokud se špatně zvládnou.
Payne odmítá jednoduché narážky na tzv. sportswashing jako univerzální vysvětlení pro to, proč země hostí velké akce nebo investují do sportu. Upozorňuje, že i v zemích, které jsou kritizovány, má sportní angažovanost často i podobu budování domácí sportovní kultury a podpory zdraví obyvatel. Přesto je to podle něj fenomén, který vyžaduje pečlivé posouzení a rovnováhu mezi politickými záměry a komerčními zájmy.
Ve světě médií a technologií se role sportu dál mění. Televizní vysílání a streaming zásadně přetvářejí ekonomické modely, protože tradiční zdroje příjmů čelí tlaku nových platforem a měnícího se chování fanoušků. To podle Paynea nutí organizace a ligy adaptovat se rychleji, než tomu bylo kdykoliv v minulosti.
Payne také reflektuje na roli umělé inteligence a dalších technologií, které mohou ovlivnit výkon sportovců, trénink i soudcovské rozhodování. Naznačuje, že hranice mezi technologickou pomocí a zachováním ducha sportu bude jedním z klíčových debatních témat příštích let.
Z interview vyplývá, že Payne zůstává optimistický ohledně budoucnosti sportu, ale zároveň varuje před riziky, která vyplývají z politického využívání sportu a rychlých změn v komerčním prostředí. Podle něj je nezbytné, aby sportovní organizace, sponzoři i vlády našly rovnováhu mezi komerčními cíli, etickými standardy a respektem ke sportovním hodnotám.
Na závěr své úvahy Payne zdůrazňuje, že sport není izolovaný svět. Je úzce propojen s globálními ekonomickými, politickými a technologickými trendy a jeho budoucnost bude odrážet širší transformaci společnosti.
Zdroj:
(sklen, sportovnilisty.cz)
Email
Tisk
